美國職棒世界大賽（World Series）第七戰吸引全美、甚至全球球迷目光之際，舊金山市也把握機會，在賽事上推出一支風景大片級城市形象廣告，以「Believe in San Francisco（相信舊金山）」為主題，展現城市之美，傳遞「重振、回歸與希望」的信號。

廣告由舊金山旅遊局（San Francisco Travel Association）與本地創意公司 TeakSF 攜手製作，長達一分鐘，畫面從晨曦中的金門大橋開場，霧潮翻騰，被網友稱為卡爾大霧（Karl the Fog）的標誌性霧海緩緩掠過，隨後快速切換舊金山的經典景點包括，科伊特塔、藝術宮、華埠、惡魔島等標誌景點，每一幕陽光折射與霧氣交錯，營造出電影質感。

旅遊局表示，這次投放時機刻意選在全美觀看率最高的賽事之一，希望提醒全國觀眾，舊金山依舊是一座迷人、有魅力、有故事的城市。

疫情後舊金山觀光產業走向復甦，但速度不如洛杉磯和拉斯維加斯等城市。市府與業界近期持續強調城市治安改善、商業復甦、科技產業回流等成效，此次廣告被視為軟實力宣示。

舊金山旅遊局表示，舊金山正重新站起來，有自然景觀、文化多元、美食創新、科技精神。希望觀光客重新踏進這座城市。

市長羅偉政府上任後，多次公開表態要讓世界再次相信舊金山。這支廣告與市府近期的城市更新政策、國際大型科技會議合作，互相呼應。

廣告播出後，在社交媒體引起討論。有不少市民表示自豪，但也有聲音希望城市問題更快改善。

一位住在日落區三十年的華裔居民在社交媒體留言稱：「看到廣告真的很感動，舊金山是我一生的家。最近街道乾淨多了，也希望這不是曇花一現，讓孩子們可以再次安心在市中心玩。」

也有年輕科技工作者指出，漂亮是真的漂亮，但也希望政府持續提升市區安全和住房問題，吸引更多人回來工作生活。

舊金山旅館與餐飲業界普遍正面看待廣告影響。聯合廣場附近一家精品酒店經理網站留言表示，近期國際訂房與科技商旅需求增加，若城市形象連續曝光，預計可帶動聖誕旅遊檔與明年春季旅遊潮。此經理表示，舊金山的魅力從來沒消失，只是疫情把光芒遮住了。現在霧散一點了。

專家指出，形象推廣固然重要，但更關鍵的是讓居民與訪客都能親身感受廣告中的城市。包括更乾淨的街道、更安全的社區、更多小商家回流、文化活動持續活躍，都是舊金山重新被世界相信的基礎。

由旅遊局拍攝的舊金山城市宣傳片，重塑舊金山復甦自信。（記者李怡╱翻攝）

由旅遊局拍攝的舊金山城市宣傳片，重塑復甦自信。（記者李怡／翻攝）

由旅遊局拍攝的舊金山城市宣傳片，重塑舊金山復甦自信。（記者李怡╱翻攝）

由旅遊局拍攝的舊金山城市宣傳片，重塑舊金山復甦自信。（記者李怡／翻攝）

由旅遊局拍攝的舊金山城市宣傳片，重塑舊金山復甦自信。（記者李怡/攝）