在假日购物季逐渐升温之际，圣荷西市政府推出全新企画，透过线上「本地购物指南」（Shop Local Guide），号召居民与访客在11月29日「小型商家星期六」（Small Business Saturday）及整个假日季支持本地与小型商家。市府期盼藉此带动街区人流、促进多元社区经济，并强化圣荷西作为湾区节庆旅游目的地的吸引力。

由市府经济发展与文化事务办公室打造的购物指南网站已收录逾300家商家，涵盖独立零售店、咖啡厅、餐厅、书店、甜点店、工作坊、艺术空间与文化体验活动。商家分布于13个特色商业区，包括市中心、日本城、Willow Glen、小西贡、The Alameda、Alum Rock Village、Luna Park等，让消费者能依照兴趣与地区探索不同风貌的在地街区。

市府指出，今年的推广活动与Visit San Jose、当地商会、商业协会与文化团体合作，透过线上故事介绍、主题地图与节庆活动串联，协助居民规画以「走读方式」探索圣荷西，在餐饮、购物与文化活动中享受更具地方感与节庆气氛的体验。

「这项指南不只是购物清单，更是鼓励居民走入各个社区、重新认识城市的一种方式。」市经理马奎尔（Jennifer Maguire）表示，小型商家是圣荷西城市经济的根基，多元街区也因这些商家的存在而充满活力。「每当更多人走入这些街区，商业动能就会被带动，而这也让整个城市的经济循环更加健全。」

根据市府引用的2024年全国研究报告，84%的小型商家业主表示「小型商家星期六」对他们的生意比过去更加重要，比率比前一年（48%）大幅上升。调查也显示，85%消费者表示今年假期愿意优先支持本地商家，并认为此举对社区具有实质正面影响。

市长马汉（Matt Mahan）强调，本地消费的重要性不仅在于经济层面，也连结着城市的文化与人情。「假日购物压力大时，人们常会直接点选立即购买，但每一次选择本地商家，我们支持的是邻居的梦想、一个家庭的生计、也是街区延续活力的基础。」他说，「这些创业者会赞助学校募款活动、举办社区市集、参与慈善行动，他们是圣荷西的生命力来源。」

市府提醒，假日期间除了购物外，各商业区也将有市集、艺术展演、灯饰活动与社区庆典。透过本地购物指南，居民可一次掌握各街区的亮点与行程，将购物与城市探索融合成更具节庆感的体验。

市府希望，透过今年的活动，让更多居民在支持本地商家的同时，也重新看见圣荷西多元文化、街区故事与城市特色。

圣荷西政府推出线上购物地图，指引居民和游客消费。（圣荷西政府官网）