近年，Meta旗下社群平台脸书（Facebook）的动态墙人气虽然不如以往，但2019年推出的「脸书交友」（Facebook Dating）功能却意外演出逆袭。

这个App的每日活跃用户数已悄悄突破2100万，超越美国主流约会应用Hinge的1500万，一举晋身全球成长最快的线上交友平台之一。

脸书交友有何魔力？它让用户直接在应用程式内免费建立交友档案、滑动萤幕就能与符合条件的单身人士配对和传讯，没有其他平台常见的付费门槛。

脸书主管Tom Alison指出，这项功能的成功关键在于，该平台使用者多为真人，「你能看到对方是谁、是否有共同朋友或兴趣，互动因此更自然、更值得信任。」同时，该服务完全免费。脸书不靠订阅费盈利，而是透过延长用户在App内的停留时间，增加广告曝光收入，这与Hinge等依赖订阅制的竞争对手形成鲜明对比。

虽然年轻族群视脸书为「长辈爱用的老派社群」，但交友功能正在扭转这种刻板印象。脸书说，30岁以下用户的对话量年增7%，在美国已累积180万名20多岁用户，每月还有数十万年轻人加入，在该应用创建新个人资料。

脸书并未砸大钱行销，只是低调地在部分用户的脸书App底部添加「交友」入口。

脸书交友的崛起，展现Meta在平台改造上的巧思。当Instagram与TikTok疯狂瓜分年轻世代的注意力，脸书转攻「实用系服务」维持黏着度，从广受欢迎的二手市集（Marketplace），到这款免费的交友功能，证明生活需求与社群连结的配方，还是能让新旧用户都买单。

脸书执行长祖克柏2019在年度开发者大会上演说。（路透资料照片）