美国职棒世界大赛（World Series）第七战吸引全美、甚至全球球迷目光之际，旧金山市也把握机会，在赛事上推出一支风景大片级城市形象广告，以「Believe in San Francisco（相信旧金山）」为主题，展现城市之美，传递「重振、回归与希望」的信号。

广告由旧金山旅游局（San Francisco Travel Association）与本地创意公司 TeakSF 携手制作，长达一分钟，画面从晨曦中的金门大桥开场，雾潮翻腾，被网友称为卡尔大雾（Karl the Fog）的标志性雾海缓缓掠过，随后快速切换旧金山的经典景点包括，科伊特塔、艺术宫、华埠、恶魔岛等标志景点，每一幕阳光折射与雾气交错，营造出电影质感。

旅游局表示，这次投放时机刻意选在全美观看率最高的赛事之一，希望提醒全国观众，旧金山依旧是一座迷人、有魅力、有故事的城市。

疫情后旧金山观光产业走向复苏，但速度不如洛杉矶和拉斯维加斯等城市。市府与业界近期持续强调城市治安改善、商业复苏、科技产业回流等成效，此次广告被视为软实力宣示。

旧金山旅游局表示，旧金山正重新站起来，有自然景观、文化多元、美食创新、科技精神。希望观光客重新踏进这座城市。

市长罗伟政府上任后，多次公开表态要让世界再次相信旧金山。这支广告与市府近期的城市更新政策、国际大型科技会议合作，互相呼应。

广告播出后，在社交媒体引起讨论。有不少市民表示自豪，但也有声音希望城市问题更快改善。

一位住在日落区三十年的华裔居民在社交媒体留言称：「看到广告真的很感动，旧金山是我一生的家。最近街道干净多了，也希望这不是昙花一现，让孩子们可以再次安心在市中心玩。」

也有年轻科技工作者指出，漂亮是真的漂亮，但也希望政府持续提升市区安全和住房问题，吸引更多人回来工作生活。

旧金山旅馆与餐饮业界普遍正面看待广告影响。联合广场附近一家精品酒店经理网站留言表示，近期国际订房与科技商旅需求增加，若城市形象连续曝光，预计可带动圣诞旅游档与明年春季旅游潮。此经理表示，旧金山的魅力从来没消失，只是疫情把光芒遮住了。现在雾散一点了。

专家指出，形象推广固然重要，但更关键的是让居民与访客都能亲身感受广告中的城市。包括更干净的街道、更安全的社区、更多小商家回流、文化活动持续活跃，都是旧金山重新被世界相信的基础。

由旅游局拍摄的旧金山城市宣传片，重塑旧金山复苏自信。（记者李怡／翻摄）

由旅游局拍摄的旧金山城市宣传片，重塑复苏自信。（记者李怡／翻摄）

由旅游局拍摄的旧金山城市宣传片，重塑旧金山复苏自信。（记者李怡／翻摄）

由旅游局拍摄的旧金山城市宣传片，重塑旧金山复苏自信。（记者李怡／翻摄）

由旅游局拍摄的旧金山城市宣传片，重塑旧金山复苏自信。（记者李怡/摄）