泰国王太后诗丽吉（Sirikit）10月24日晚上逝世，享寿93岁，泰国全国进入哀悼期。欧新社泰国王太后诗丽吉（Queen Mother Sirikit）于10月24日晚间辞世，享寿93岁，全国随即进入哀悼期。消息一出，民众纷纷换上素色服装致哀，而在曼谷一间UNIQLO门市，品牌的即时反应更意外成为焦点。

一名在泰国的日本网友于社群平台「X」分享照片指出，妻子想添购黑色服饰，两人前往UNIQLO后发现，店内主打展示全数改为黑色系列。橱窗模特儿从上衣到裤装皆换成素色，整体陈列呈现出严肃氛围，与当地服丧气息一致。网友惊讶品牌的反应之快，形容这是「典型的神级公关操作」，展现对当地文化的尊重与高度敏锐度。

诗丽吉太后辞世后，泰国政府宣布为期一年的哀悼期，官方建议民众着黑白服饰、减少娱乐活动，并于30天内降半旗致哀。UNIQLO的迅速调整，被视为品牌在地化行销的经典案例，许多网友称赞其「行销与公关团队反应超前」，认为在国际品牌中少见这样的文化应对能力。

有泰国民众留言指出，UNIQLO早在前任国王蒲美蓬驾崩时，就曾即时将店内服饰换为黑白色调，以配合全国哀悼规定。此次行动再次凸显品牌对在地风俗与社会氛围的精准掌握，也在社群上掀起热议，「这才是真正懂得尊重与危机处理的行销团队」。

妻が黒い服を买いたいということで、ランチ后にユニクロへ。店内のディスプレイも黒い服がメインでさすが行动が早いな。 pic.twitter.com/SVrYrwMPqk

— きーきあっ (@kikiat0731) 2025年10月25日