隨著南加州內陸帝國地區亞裔人口持續增長，多家亞洲副食品超市紛紛搶灘奇諾岡（Chino Hills），爭奪這塊快速成長的消費市場。面對新一波擴張潮，業界與民間出現不同聲音：有的擔心競爭造成的利潤率下降，可能影響服務品質與消費體驗；還有的則認為，市場競爭是促進服務品質進步的必然過程。

在內陸東谷市（Eastvale）居住多年的黃樹梧指出，奇諾與奇諾岡接連迎來數家亞洲特色超市，雖然對亞裔居民而言，是一大福音；但從經營者角度看，競爭態勢令人憂心。他表示，「這幾年有些深受華人喜愛的超市，其經營明顯走下坡路，不僅價格一直漲，且品質沒跟上。有時買一箱水果，裡面近半爛掉，令人遺憾。」

黃樹梧指出，以東谷市為例，目前已有至少七家超市，此外即將迎來大型連鎖賣場沃爾瑪；一旦其開幕，對周邊中小型超市勢必形成衝擊。他強調，「希望透過競爭讓消費者受惠，但最怕的是服務品質因此下滑，最終吃虧的還是消費者。」

業者對產品、價格信心滿滿

對當地愈發競爭的市場環境，海鷗超市投資方代表孫偉表示樂觀。他認為，儘管市場競爭激烈，海鷗超市有其獨特定位與長年累積的顧客基礎。「我們深耕華人社區多年，對食材挑選、進貨流程非常有把關，很多顧客一買就是十多年。再加上價格實惠，我們有信心在競爭中穩住腳步。」

孫偉說，目前海鷗超市已在聖蓋博谷區開設三家分店，未來若市場成熟，不排除拓展更多據點。他同時指出，某些傳統超市經營手法老舊，無法因應年輕消費者對服務、商品與購物體驗的高標準，在競爭中自然會流失顧客。

對亞裔超市密集進駐奇諾與奇諾岡的現象，美亞連鎖企業協會會長謝宗煌指出，這主要受到區域人口結構與經濟前景雙重驅動。「奇諾岡本就是南加州華人移民購屋與定居的熱門選項，教育水平高、治安好、交通便利，這些條件吸引零售業投資者進駐。」

謝宗煌坦言，超市集中發展，雖可提升民眾選擇權，但也可能帶來過度競爭。「有些老字號華人超市，若無法與時俱進，很容易在競爭中敗下陣來。」不過他也認為，競爭未必全是壞事，好的競爭會促使業者精進管理、強化供應鏈，提升服務與商品品質，反而對消費者有利。

此外，隨著更多亞裔移民湧入，區域房市需求增加，亞洲超市的聚集效應，也可能間接提升社區生活機能與房價潛力。這是一種正向循環：有好學區與生活機能，就吸引好住戶；有穩定消費力，商業自然跟上。