苹果新品发表会9/9日登场。根据外媒报导，该公司今年押注超薄版iPhone来吸引消费者。(路透)苹果公司宣布，将于美西时间9月9日上午10时在加州库比提诺的Apple Park举行年度新品发表会，预计推出iPhone 17与新款Apple Watch，以及其他可能的新产品。这场发表会被视为苹果一年中最受瞩目的时刻，不仅攸关营收主力iPhone的销售表现，也被华尔街视为检验苹果在AI时代是否仍具创新能力的重要指标。

苹果在产品正式亮相前很少透露产品细节，但自2012年以来，几乎每年9月都推出新款iPhone。此次邀请函上写着「Awe dropping」（令人惊叹）。

今年对苹果格外关键。该公司先前延后Siri的重大升级，错失追赶OpenAI ChatGPT与Google Gemini的时机。iPhone 16去年被定调为「为Apple Intelligence而生」，此一策略今年可能持续，因Google等竞争对手正加紧推进自家AI发展。

苹果26日宣布，将于9月9日举行新品发表会。图为邀请函。(撷自苹果官网)根据彭博报导，苹果今年押注「超薄版iPhone」来吸引消费者。新机被形容成iPhone版 MacBook Air，外型更纤薄，但可能必须牺牲部分电池续航力与相机性能。

随着市场趋于饱和，多数人仅在必要时才会升级换机；苦iPhone换上全新设计，或许能重新点燃消费者的购机兴趣。相较于其他手机品牌已纷纷推出可折叠机型，iPhone外观多年来变化不大。

苹果过去尝试以不同尺寸的iPhone来拓展市场，收效有限。iPhone Mini推出仅两代便停产；iPhone 16 Plus今年上半年出货占比仅5%至10%。分析师郭明錤预测该系列可能在2025年遭淘汰。

本次除全新纤薄款，苹果仍预料推出iPhone 17标准版与Pro系列新机。通常，标准版的处理器会升级，相机与电池续航力小幅改良；Pro系列则配备更进阶相机、更大萤幕、性能稍强的处理器，以及钛金属机身。

今年发表会发生在地缘政治与供应链调整的敏感时刻，苹果须应对川普政府关税政策的冲击，已将大部分供应美国市场的iPhone生产移往印度，以降低对中国制造的依赖。一位川普政府官员透露，美印不太可能在华府午夜前达成贸易协议，这意味印度输美商品将自美东时间周三凌晨起增加一倍至50%，但智慧手机暂列为豁免项目。