中国人气新中式茶饮品牌「霸王茶姬」与「茉莉奶白」近日强势登陆洛杉矶，吸引大批茶饮爱好者关注。尽管两品牌皆主打「真茶真奶、不加香精」，在品牌理念与饮品品质上有诸多相似，然而在选址策略与开业行销上，却展现出明显不同，分别进驻洛杉矶东西两大区域，打响茶饮市场抢滩战。

位于圣盖博市的茉莉奶白为品牌在南加地区的首间门市。记者日前中午12时到现场探访，也是试营业的第三天，在开业一小时内，取号已达220，且店内外皆挤满排队人潮。部分顾客透过外送平台预订，以9.99美元价格抢先体验，并获得限量纪念品。现场亦推出社媒互动活动，如发布贴文可获得周边纪念品。

尽管没有推出买一送一等大幅促销活动，茉莉奶白仍吸引大量人流。其产品以鲜茶加鲜奶为主，制作流程简单高效，现场出餐速度稳定。店员操作熟练，顾客平均等待约20分钟即可取餐。据观察，现场消费者多为华人，也有部分其他族裔民众慕名尝鲜。茉莉奶白门市店员亦以华人为主，沟通与操作皆流畅，营造出熟悉亲切的消费氛围。

店门口也是精心设计，包括专属特斯拉Cybertruck供民众合影打卡。该店主打商品茉莉奶白售价为6.99美元，招牌茶饮价格介于6.79至7.99美元间。虽身处奶茶品牌竞争激烈的Valley大道，其以优质茶叶与真奶打造出的口感，或为其建立差异化优势。

霸王茶姬则选择在西洛杉矶高端商圈Westfield Century City开设首店，该商区以主流社区消费者为主力。据受访者石女士表示，她于27日傍晚前往霸王茶姬打卡，尽管已非尖峰时段，现场仍有不少顾客排队，可见人气不减。根据其他网友分享，试营运初期时，店门外曾出现大排长龙的盛况，排队人潮一度环绕至商场二楼长廊。

石女士指出，店内装潢现代时尚，适合拍照打卡，并提供可颂面包等轻食，口感表现获得不少好评。她也观察到，霸王茶姬的店员族裔组成相对多元，白人与西裔员工居多数。不过，现场排队的顾客仍以华人为主。

霸王茶姬试营业期间菜单简洁，价格亦较亲民，招牌茶饮「伯牙绝弦」小杯售价为4.95美元，大杯为5.75美元。试营运期间提供15%折扣，且不设小费选项，普遍获得消费者好评。石女士表示，自己多年未曾返国，首次尝到霸王茶姬竟是在美国，感到十分惊喜，并认为茶香清爽、口感层次分明。

尽管南加地区奶茶品牌已十分丰富，还有更多奶茶店在着手入驻，比如乐乐茶、茶话弄等等，南加州奶茶市场势必掀起新一轮竞争高潮。未来谁能稳定人气、持续扩张，仍有待时间与市场的考验。

茉莉奶白试营业第三天人气依旧，在开业一小时内，取号已达220。（记者刘子为/摄影）霸王茶姬店内装潢现代时尚，适合拍照打卡，并提供可颂面包等轻食。（受访者提供）茉莉奶白的招牌茶饮价格介于6.79至7.99美元间（记者刘子为/摄影）霸王茶姬南加首店选在西洛杉矶高端商圈Westfield Century City。(受访者提供）霸王茶姬试营业期间菜单简洁，招牌茶饮「伯牙绝弦」小杯售价为4.95美元。（受访者提供）茉莉奶白门店外也是精心设计，包括专属特斯拉Cybertruck供民众合影打卡。（记者刘子为/摄影）